试探绥化市店名牌匾的语言文化特征(4)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】(二)专名和通名的关系。店名组成部分大多可分为专名和通名两部分。专名是变化的、特有的,通名表示所属行业的类别,两者相当于人的姓和名。 1
(二)专名和通名的关系。店名组成部分大多可分为专名和通名两部分。专名是变化的、特有的,通名表示所属行业的类别,两者相当于人的姓和名。
1.称谓+通名,例如:
苗氏香米 赵谧诊所 巧嫂面馆
2.愿望+通名,例如:
愿望实美术社 繁荣副食水果食杂 福全食杂店
3.地名+通名,例如:
西城食杂店 靖宇美术 北林宾馆 绥化宾馆
4.自我评价+通名,例如:
小型发艺 小火锅
5.材料+通名,例如:
地瓜坊
6.地名+材料+通名,例如:
果戈里枣糕坊 祥和蛋糕店
7.愿望+材料+通名,例如:
贵妇人女子洗浴
店名的组合方式有很多,根据店名的实际情况,专名的顺序有时可以互换。
二、语言特点
店名的命名有很多,其内部构成大体相同。可从语音、语义、文字和修辞四个方面分析绥化市店名的语言特点。
(一)语音。好的店名需要语音很好配合,更要讲求词语的音韵美,店名的语音特点主要表现在以下几个方面:
1.语音形式短小、细腻。
a.双音节的,如“樱花(服饰店)”、“味道(服饰店)”、“金鑫(招待所)”。
b.三个音节的,如“精工坊(美发店)”、“游戏城”、“衣拉客(服饰店)”。
c.四个音节的,如“标榜发型”、“自选超市”、“一网情深(网吧)”。
d.五个音节的,如“名人足道馆”、“红玫瑰婚庆”、“鑫龙泰电子”。
从调查的店名中总结出以上五类,店名音节大多不超过五个,这样才能达到好店名的要求。
2.利用谐音、叠音。利用谐音取店名可以使其达到言此及彼的效果,如“衣拉客”,“衣”同伊拉克中的“伊”既可以让顾客感觉到店的大气,又能体现本店的衣服的品质;“兆本衫”应该谐音自著名笑星“赵本山”,给人印象深刻,又能极激发人的好奇心,不自觉就会停下匆匆的脚步。
利用叠音取店名可以使发音绵长,清晰响亮,增强传播力的效果,还可以起到语义双关的效果。
a叠音类的有:“鑫鑫眼镜店”,“阳阳网路广场”。 “鑫”、“阳”都属于平声,两个平声相连,可以增加传播力。
b同音类的有:“衣衣不舍”中的“衣衣”同依依不舍中的“依依”,既可以体现衣服好得让人难以割舍,又有对本店的不愿离开的心情。
(二)语义。
1.通名的特点。绥化店名的通名在改革开放以前是十分朴实的、简单的,大多取名叫“店”、“馆”、“铺”“部”等,而且各个行业基本有专门的通名;改革开放以后则不再是一种通名只限定使用在一种行业内,而是可以通用,如社、屋、坊等现在都可以用在美发业,以前是没有的。而且通名类别也越来越丰富了,如餐饮业,店、楼、厅、府、吧、轩、斋、村、阁、园、城、家、中心、广场等。通过这些丰富多样的通名可以折射出人们的各种价值取向、经营的规模、经营的方式和分工的精细程度,折射出经济、文化的发展趋势,也能折射出当代绥化人的活跃的思维和开放的心态。
通名还具有继承传统文化的特点。不少通名在今天绥化的店名中还起着重要的作用。如“店”,典型的例子有“花园酒店”、“香格里拉酒店”、“祥和蛋糕店”等。
2.专名的特点。专名就是去掉通名的那部分。就是字与字在人脑中在一定规则的范围内自由组合和发挥的过程,所以在说专名特点之前要说一下有关汉字的内容。赋予含义是汉语命名的一个首要因素。不同于表音文字,汉字的表意性质决定了字与字的组合可以生出许多的涵义来,也正是靠这些涵义人们才能记住。字义要符合经营的对象,中国自古以典雅为美,雅言才是正统的语言,其他的庸俗的、鄙俗的、流俗的则要摒弃。但是随着时代的发展店名文化也与时俱进,不能一味追求典雅而忽视了大众化的语言,通俗易懂也是很重要的。这种通俗易懂形成一种习惯,即人们内在心理的准则,也就是一种约定俗成的力量来控制人们的语言规范,既不能附庸风雅,也不能俗不可耐。如“金色阳光(KTV)”取的就恰如其分,既不张扬又不低调,给人温情、舒适的感觉,既典雅又不失大众化。专名是灵活的、善变的、可创造的。人们用聪明智慧和经验不断地继承和创造,使得今天的店名丰富多彩,如 “四季水果店”、“东城酱骨炖菜”、“朝鲜冷面”等,这类店名和经营内容有关,属名总是采用与商品某方面特征相关的字眼;“好运来体彩投注站”、“美丽之约鲜花店”、“福泉洗浴”、“洋洋服饰”、“金土地饼楼”等,这类店名语言吉利,外露了人们追求幸福生活的愿望,因此一方面能切合商家的愿望,同时又满足了消费者的要求;“绥化宾馆”、“北林书城”、“老四川鸳鸯火锅”、“香格里拉酒店”等,这些店名的命名使用行政区域划分名称,这不仅可以突出地方风味和特色,还可以满足消费者“慕名购买”的心理。
文章来源:《绥化学院学报》 网址: http://www.shxyxb.cn/qikandaodu/2021/0104/426.html
上一篇:为新闻“点睛” 为报纸“把脉”——读沈清良新
下一篇:媒体搜索