试探绥化市店名牌匾的语言文化特征(3)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】运用双关也是一种有效的办法,但是这个双关与修辞中的界定稍有区别。修辞学中的双关指利用语言中同音和多义的关系,使一个词语或一句话同时关涉两
运用双关也是一种有效的办法,但是这个双关与修辞中的界定稍有区别。修辞学中的双关指利用语言中同音和多义的关系,使一个词语或一句话同时关涉两种事物。这里的双关有两种形式:一是指语音、语义都不发生变化取名,这也是我们上面提到过的运用字音、成语等命名的方法,这里就不再多说了。二是指商店名称字面意义之外还隐含了另一层衍生义,如“不差钱烧烤”既指消费者不差钱,又指商家不差钱,同时商家也让顾客记住了店名。
三、牌匾店名与语言文化建设
各种各样的店铺招牌,风格各异,鳞次栉比,点缀着城市的繁华,显示出经济的繁荣,同时也暴露出一些问题,存在着盲目崇洋,刻意复古等弊端,使得一些商店店名与精神文明建设相背离。盲目崇洋,容易使人们对一些不常见的店名望而却步,如:“奥斯陆”。我们可以理解这种正常社会现象,但应作具体地实事求是地分析,不宜一律赞同,也不应一概否定。繁体化泛滥,给人更多的却是晦涩难懂的感觉,不利于正常的生活秩序。如:“海都賔馆”、“鎂潔服饰”。错字问题也是存在的,但是随着文化水平的提高已经很少了,只是一些不正规的小店铺中有这种问题依然存在,如“扬二修车”中的“扬”字应该是修车师傅的姓氏。
语言与店名的关系是形式与内容、承载与被承载的关系;“因人、因时、因地而不同”的那部分文化则是保证语言使用得体的知识,它与语言是棋规与棋子之间的关系。由绥化店名暴露的一些问题可以看出,语言教育还应该进一步加强,不但要在教育上下功夫而且要在语言规范化上下功夫,在规范化的基础上在进行创新,如果违反规范给与警告又不改正的,就要适当地采取行政手段。
为了积极推广和规范汉语言文字,国家制订了《中华人民共和国通用语言文字法》,正式以法律的形式明确规定了我国国家通用语言,通行字为简化的规范汉字。要求在国家机关、学校教育、广播影视、新闻出版、邮电交通等公共服务领域,使用规范汉语言文字。推行规范字,则可以保持文字的规范,便于信息交流的通畅、顺达。国家在大的方向上进行规范,绥化地方也要不遗余力地做好规范化,保持语言文化的纯净,力求在店名语言文化建设上有所建树。
一、店名的类型
(一)功能类。店名是一种语言符号,既有标记的作用,也有明示的功能,更是一种社会现象。提示着经营项目、经营规模、经营性质等,按店名在社会中所起的功能可分为以下的类:
1.餐饮类。标记词一般有“酒楼、酒店、餐厅、酒家、城、食府、园、饭店、馆、快餐、铺、面馆、烧烤”等,例如:
回味居 职业烧烤 圆亨快餐 花园酒店 三抻面馆 绿洲快餐 王家面馆 富丽酒楼 康泰餐厅 家粗粮王 顺峰饺子馆 昌盛园酒楼 喜隆圆快餐 喜相逢粥铺 原笼包子铺 鼎盛源饼铺 姐妹包子铺 广电大酒店 金长城酒店 新龙威酒店 金鹏菜狗肉馆泰和楼火锅城 蜀正源火锅城 东城酱骨炖菜 好再来小吃部 老富田小吃部 碗碗香麻辣烫 东来顺小吃部 云南过桥米线 香格里拉酒店 鑫贵缘大酒店 花江狗肉饺子馆
2.住宿类。标记词只有少量的几个“宾馆、招待所、旅店、酒店”,例如:
北林宾馆 天保旅店 海都宾馆 福元宾馆 华辰宾馆 阳光招待所 舒适招待所 再回首招待所 温馨招待所 广煜招待所
3.娱乐、休闲类。例如:
群芳 新野(迪厅)东方红 第五街 沃必达(KTV)金色阳光奇异幻境 北林大剧院 沐康健身大世界(健身房)
4.洗浴类,例如:
御足阁 四海洗浴 贵妇人女子洗浴
5.美发类,例如;
量版男女 阿龙发屋 超群发艺 飘柔发廊 丽娟专业美发漂丝坊发型设计 美你发型设计室
6.医药类,例如:
康达药店 泰华大药房 三精大药房
7.服装类,例如:
以纯 安踏361度 贵人鸟 报喜鸟 真维斯 伊人坊 阿依莲劲霸男装 柒牌男装 特步女人屋 东方服装店 小付服装店 美特斯邦威 新宠儿孕婴生活馆 金时尚防辐射孕妇装
8.食品类,例如:
快客 四季水果 万龙茶庄 小丫冰糕店 祥和蛋糕店 果戈里枣糕坊 小三水果食杂
店名按功能的分类主要体现在以上八种类型,体现绥化店名的丰富和受传统文化的影响很深,多数的店名采取传统形式来命名的,并以三至五个音节为主。
文章来源:《绥化学院学报》 网址: http://www.shxyxb.cn/qikandaodu/2021/0104/426.html
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