试探绥化市店名牌匾的语言文化特征(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】b同音类的有:“衣衣不舍”中的“衣衣”同依依不舍中的“依依”,既可以体现衣服好得让人难以割舍,又有对本店的不愿离开的心情。 (二)语义。
b同音类的有:“衣衣不舍”中的“衣衣”同依依不舍中的“依依”,既可以体现衣服好得让人难以割舍,又有对本店的不愿离开的心情。
(二)语义。
1.通名的特点。绥化店名的通名在改革开放以前是十分朴实的、简单的,大多取名叫“店”、“馆”、“铺”“部”等,而且各个行业基本有专门的通名;改革开放以后则不再是一种通名只限定使用在一种行业内,而是可以通用,如社、屋、坊等现在都可以用在美发业,以前是没有的。而且通名类别也越来越丰富了,如餐饮业,店、楼、厅、府、吧、轩、斋、村、阁、园、城、家、中心、广场等。通过这些丰富多样的通名可以折射出人们的各种价值取向、经营的规模、经营的方式和分工的精细程度,折射出经济、文化的发展趋势,也能折射出当代绥化人的活跃的思维和开放的心态。
通名还具有继承传统文化的特点。不少通名在今天绥化的店名中还起着重要的作用。如“店”,典型的例子有“花园酒店”、“香格里拉酒店”、“祥和蛋糕店”等。
2.专名的特点。专名就是去掉通名的那部分。就是字与字在人脑中在一定规则的范围内自由组合和发挥的过程,所以在说专名特点之前要说一下有关汉字的内容。赋予含义是汉语命名的一个首要因素。不同于表音文字,汉字的表意性质决定了字与字的组合可以生出许多的涵义来,也正是靠这些涵义人们才能记住。字义要符合经营的对象,中国自古以典雅为美,雅言才是正统的语言,其他的庸俗的、鄙俗的、流俗的则要摒弃。但是随着时代的发展店名文化也与时俱进,不能一味追求典雅而忽视了大众化的语言,通俗易懂也是很重要的。这种通俗易懂形成一种习惯,即人们内在心理的准则,也就是一种约定俗成的力量来控制人们的语言规范,既不能附庸风雅,也不能俗不可耐。如“金色阳光(KTV)”取的就恰如其分,既不张扬又不低调,给人温情、舒适的感觉,既典雅又不失大众化。专名是灵活的、善变的、可创造的。人们用聪明智慧和经验不断地继承和创造,使得今天的店名丰富多彩,如 “四季水果店”、“东城酱骨炖菜”、“朝鲜冷面”等,这类店名和经营内容有关,属名总是采用与商品某方面特征相关的字眼;“好运来体彩投注站”、“美丽之约鲜花店”、“福泉洗浴”、“洋洋服饰”、“金土地饼楼”等,这类店名语言吉利,外露了人们追求幸福生活的愿望,因此一方面能切合商家的愿望,同时又满足了消费者的要求;“绥化宾馆”、“北林书城”、“老四川鸳鸯火锅”、“香格里拉酒店”等,这些店名的命名使用行政区域划分名称,这不仅可以突出地方风味和特色,还可以满足消费者“慕名购买”的心理。
典型店名的结构极为紧凑,语法形式简化,结构关系淡化,结构类型程式化。语法形式的简化程度和语义关系的支撑力度成正比。语法形式越简单,语义作用越突出,制约支撑力度越大。虚词是汉语最重要的语法手段之一,但在语法形式趋简的标题中却可以隐而不现。
(三)文字。店名的美感主要体现在整个牌匾的设计,包括它的大小、色彩和字体。
a.大小。绥化市牌匾的大小不定,随店铺的经营规模的大小而定。牌子越大越能吸引人的注意。大的酒店,如圣龙海鲜酒店,它的招牌宽度超过20米;大的网吧,如奇异幻境的牌子是足有三层楼那么长;大的超市,如华辰超市的牌子。
b.色彩。招牌在色彩的运用上也是十分丰富多彩的,不同的色彩对人的心理有很强的影响和暗示。背景色彩与字体的颜色、图案等的对比度越大,对人的视觉的冲击力就越大,如红色的背景和黄色的字体的烤鸭店就十分的醒目,如背景是七彩的字体颜色是红色的美佰丽(服饰店)。背景色彩与字体的颜色、图案配合的合理,给人舒服、健康的感觉,如第一画室,背景色是白色的,字体颜色是黑色的,白纸黑字就给人十分舒服的感觉;华辰大药房的背景颜色是白色,字体颜色是绿色,就给人十分健康的感觉。
c.字体。绥化市牌匾多采用楷书和行书,因为现行汉字经常运用的是楷书和行书,在文物、古迹、印章、对联、匾额及文章的标题等特殊场合,有时候也用草书、隶书或金文、甲骨文。
(四)修辞。语言在一定的环境中所起的作用,同样也涉及消费者的心理,关系到店名能否在意义、效果等方面发挥作用的问题。运用修辞的方法是一种很有效的方法。比如夸张,从严格意义上讲,商家在宣传上是不能用夸张手段的,但在商店的名称中,夸张是可以允许的:“永生纸业”,它就是在时间上做了夸大,主要是商家在强调某些商店特色时,目的是为了给顾客留下鲜明深刻的印象。
文章来源:《绥化学院学报》 网址: http://www.shxyxb.cn/qikandaodu/2021/0104/426.html
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